Après des ventes en baisse lors de la période post-pandémie, le volume des ventes mondiales et françaises d'ordinateurs portables est légèrement à la hausse en 2024. Mise en contexte du secteur, chiffres clés et analyse des tendances par Keeep.
Les ventes mondiales d'ordinateurs en légère hausse
Le marché des ordinateurs portables s’inscrit dans celui plus global des PC et des Macs, que ce soient des ordinateurs de bureau ou des laptops. Celui-ci avait connu une explosion des ventes au moment du Covid en 2020 et 2021 du fait de la généralisation du télétravail. L’analyste Canalys avait montré que les expéditions avaient été de 341 millions d’unités durant l’année record 2021, ce qui représentait une augmentation de 15% par rapport à 2020 et de 27% par rapport à 2019. Le chiffre d’affaires mondial annuel s’élevait quant à lui à 250 milliards de dollars (220 000 en 2020).
Puis, comme attendu, la période post-pandémie a connu une baisse significative des ventes avec 285,1 millions d’ordinateurs selon Canalys en 2022 et 247 millions en 2023].
En ce 3ème trimestre 2024, Canalys observe une faible croissance de 1%. Les entreprises doivent en effet remplacer leurs PC actuellement sous Windows 10 puisque Microsoft n’offre plus de support depuis le 14 octobre 2024. De plus, cette année voit l’arrivée des PC IA. Ces ordinateurs qui intègrent l’intelligence artificielle au sein même des puces (CPU, GPU et NPU) ont pour objectif de fluidifier l’expérience des utilisateurs et d’augmenter la productivité des professionnels. En résumé : plus de rapidité, de nouveaux logiciels, une meilleure résolution et une plus grande durée de vie des batteries.
La première marque du classement des expéditions est Lenovo avec des ventes s’élevant à 16 490 unités au 3ème trimestre 2024 pour une part de marché de 24,8%. S’ensuivent HP (13 572 ventes pour 20,4% de part de marché) et Dell (9 847 ventes pour 14,8% de part de marché).
Nos ordinateurs portables reconditionnés
Un marché des ordinateurs portables en légère hausse
Le marché des ordinateurs portables suit la tendance générale des PC. En 2023, il s’élevait à 105,2 milliards de dollars. Pour 2024, les prévisions de ventes sont aussi à la hausse comme le montre GMI.
En effet, les ordinateurs portables sont de plus en plus performants. En outre, les fabricants ont annoncé qu’ils seront presque tous équipés dans quelques années de puces boostées aux algorithmes qui optimiseront les appareils et les sécuriseront. Ces puces sont développées par Qualcomm, Intel et AMD pour les plus entreprises les plus connues. Microsoft, par exemple, nomme cette catégorie d’ordinateurs portables “Copilot+PC”. Plusieurs sont désormais compatibles parmi les Asus, Acer, HP, Lenovo ou Dell.
Ces améliorations servent à la fois aux professionnels ayant besoin de travailler à distance, aux étudiants, aux joueurs et aux créateurs de contenus.
Au niveau européen, le taux de croissance des ventes annuel a été de 5,5% en 2023. Ceci pourrait s’expliquer par l’augmentation des modes de travail hybrides dans les entreprises. En outre, les Européens sont à la recherche de processeurs récents et de grandes capacités graphiques. L’arrivée des technologies relatives à l’IA présage donc une poursuite de la hausse.
Les marques les plus vendues en France en 2024
Pour la France il n’existe pas encore d’étude globale sur les parts de marché des ordinateurs portables pour 2024. Néanmoins, LaptopMedia a notamment publié en octobre 2024 une enquête pour repérer les marques d’ordinateurs majeures à partir des modèles les plus vendus sur Amazon France. Il en ressort le classement suivant :
- Acer arrive en tête des principaux acteurs avec 16 modèles dans le top 100 des plus vendus, ce qui représente 16 % ;
- Lenovo avec 15 modèles ;
- HP avec 14 modèles ;
- Apple et ASUS à égalité avec 13 modèles ;
- Dell avec 7 modèles.
Néanmoins, en comptant le nombre d’unités vendues :
- Acer est largement premier avec 3 950 unités vendues (34,8%) ;
- HP : 1 700 unités vendues (15%) ;
- Apple : 1 250 unités vendues (11%) ;
- Lenovo : 1 200 unités vendues (10,6%) ;
- Dell : 1 000 unités vendues (8,8%) ;
- ASUS : 800 unités vendues (7%).
Enfin, le classement qui considère les recettes totales montre que :
- Acer reste premier avec un chiffre d’affaires total de 1 922€ pour un prix moyen de 487€ (25,7% de part de marché) ;
- Apple monte à la deuxième place avec un chiffre d’affaires de 1 622€ pour un prix moyen de 1 298€ (21,7% de part de marché) ;
- HP est à la troisième place avec un chiffre d’affaires de 1 208€ avec un prix moyen de 711€ (16,1% de part de marché).
Nos ordinateurs portables reconditionnés
L’engouement pour le reconditionné
Au-delà des ventes d’ordinateurs neufs, les Français se tournent de plus en plus ces dernières années vers le reconditionné. Selon une étude de l'IFOP d’octobre 2024 sur la perception et la pratique par les Français de la réparation et du reconditionné, 67% des personnes interrogées envisagent d’acheter un smartphone ou un ordinateur reconditionné. 71% pensent que ce type de produits vendus par un professionnel et bénéficiant d’une garantie est d’aussi bonne qualité que les neufs.
En effet, après leur première carrière, ils sont nettoyés, restaurés et testés avant d’être remis en vente. Ainsi, la durée de vie d'un MacBook Pro peut être rallongée en changeant notamment sa batterie (durée de vie entre 300 à 1000 cycles de charge). Plus écoresponsables, ils font aussi faire des économies tant aux particuliers qu’aux entreprises.
Si vous souhaitez acquérir des ordinateurs portables reconditionnés pour votre société ou votre organisme, Keeep est votre interlocuteur privilégié. Nous sommes en effet la première plateforme française de produits informatiques pour le secteur public et les entreprises.
